Quand la stratégie 1-to-1 devient mobile
12 mars 2008 – 21:22
Le plus gros obstacle pour les annonceurs reste encore la connaissance des centres d’intérêts de chaque mobinaute. Un moyen de récupérer ses informations est de placer le mobinaute en situation d’Opt in, ce qui signifie que le consommateur va chercher l’information et par sa démarche informent ainsi l’annonceur et l’opérateur sur ses intérêts. Une solution : les codes barres 2D ou FlashCode. Ces derniers permettent de déclencher différentes actions comme se connecter à un site Internet Mobile, envoyer un SMS, un MMS ou un email, générer un appel téléphonique, …
Après les Etats-Unis et le Japon, la France accueille timidement ces « tatouages ». Mobiletag, l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile) et les 3 opérateurs mobiles français ont d’ailleurs signé un accord pour le développement des flashcodes en France le 1er mars dernier.
Les applications offertes par les codes barres 2D permettent de récupérer des informations sur l’utilisateur. Les informations sont stockées, en règle générale, sur une base de données puis recoupées entre elles. La géolocalisation est également une source florissante de détails sur les utilisateurs et complète la longue liste de connaissances sur les utilisateurs. Pourrons nous espérer un semblant de vie privée dans le futur?
