Internet Mobile

Des publicités géolocalisées arrivent sur votre mobile

Posté par Laurent Falorni dans Marketing

La publicité sur mobile est un enjeu important pour les acteurs du monde de la téléphonie mobile.

Pour cause, sur le long terme, la publicité sur mobile en Europe est destinée à devenir « une industrie de plusieurs milliards d’euros », prévoit JupiterResearch. Son « développement pourrait prendre une décennie ».

Et d’ici 2012, les revenus issus de la recherche et des bannières de l’internet mobile devraient peser près de 1,3 milliard d’euros. C’est pour cela que Seeker Wireless lance sa plate-forme publicitaire qui possède un atout, celui de proposer des offres publicitaires lorsque le mobile est dans une zone géographique précise telle qu’un centre commercial.

• SeekerZone for Mobile advertising, la solution de Seeker Wireless

Ce système est basé sur une adaptation de la technologie SeekerZone, un système équivalent à une technologie bien connue des abonnées aux offres quadruple play pour le basculement des tarifs des communications mobiles vers fixes à proximité de leur domicile. Cette plate-forme n’interagit pas avec le réseau pour détecter la présence d’un mobile. C’est le mobile qui signifie à l’opérateur son entrée dans une zone publicitaire par le biais d’analyse périodique du mobile sur la zone. Cette fonction est assurée grâce à une application que les opérateurs doivent embarquer sur la carte SIM des téléphones. D’où le fait qu’aucune modification matérielle, tant au niveau de l’appareil que de l’infrastructure réseau, n’est nécessaire à sa mise en oeuvre. L’application SIM se charge également d’informer l’utilisateur de sa présence dans une zone publicitaire par une simple indication sur son écran.

Dans la pratique, il sera possible de se doter de cette application par différents moyens : menu spécifique sur la carte SIM, appel téléphonique, SMS, …

Côté opérateur, le système présente deux intérêts:

• Le premier étant le coût quasi-nul car l’infrastructure est inchangé,
• Le second quant à lui permet une segmentation des zones géographiques plus précises qu’avec la technique de géolocalisation dite de Cell-ID (identification de cellule). La plate-forme publicitaire SeekerZone fournirait ainsi une précision de cent mètres en ville et de cinq cent mètres en zone rurale.

Avec tous ses atouts et des conditions de marché favorable, Seeker Wireless risque de subir l’assaut de nombreux marketeurs.

Tags: géolocalisation, Internet Mobile, téléphonie mobile